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市场营销学

类     别:营销类

作     者:颜帮全

定     价:¥40

开     本:16开

时     间:2018-07-30

出 版 社:天津大学出版社

书     号:978-7-5618-6034-2

编     号:

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图书简介

本书旨在介绍市场营销学的基本概念、基本知识、基本原理和基本技能。主要内容包括市场营销概述、战略规划与营销计划、市场营销环境、市场购买行为分析、竞争者分析、市场营销调研、目标市场战略,以及产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等。在系统介绍市场营销理论的基础上,本书坚持以能力培养为目的构建内容体系,同时在本书中吸收了新的营销理论,专门设置营销新视野;增加了知识讲解的案例介绍,也增加了案例扩展阅读和案例分析;开发了营销实践小项目和市场营销计划画板,增加了本书的针对性和应用性。本书适合应用型本科、成人高校经管类及相关专业教学使用,亦可作为短期培训教材或相关人员的参考用书。

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