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市场营销实训教程

类     别:财经类

作     者:黎开莉 文小羽

定     价:¥39.8

开     本:单色

时     间:2019年9月

出 版 社:西北工业大学出版社

书     号:978-7-5612-6606-9

编     号:

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图书简介

本书系统介绍了市场营销的内涵、现代市场营销观念和现代营销理论,主要内容有市场营销环境分析、市场调查、市场预测与数据分析、STP理论实践、产品组合策略、营销礼仪与营销管理、营销策划书撰写、传统营销模式优化、网络营销模式、电子商务营销模式等。每一章都设计有知识概要,章后还设计了案例分析,方便老师教学和学生自主学习。全书内容丰富、重点突出、实用性强。

本书可作为高等教育应用型本科和高职院校工商管理、广告策划、营销策划、市场营销、公共关系、商务管理等专业的教材,也可供市场营销工作人员参考使用。


图书目录

第一章市场营销环境分析

第一节综合环境分析

第二节战略环境分析模型

 

第二章市场调查

第一节市场调查方案设计

第二节市场调查问卷设计

第三节市场调查报告设计

 

第三章市场预测与数据分析

第一节市场营销预测的程序

第二节市场营销预测的方法

第三节数据分析

 

第四章STP理论实践

第一节市场细分概述

第二节目标市场

第三节市场定位

 

第五章产品组合策略

第一节产品策略

第二节价格策略

第三节渠道策略

第四节促销策略

 

第六章营销礼仪与营销管理

第一节营销礼仪

第二节营销管理

 

第七章营销策划撰写

第一节营销策划概述

第二节营销策划的基本程序

第三节营销策划的方法和技巧

第四节营销策划书的结构

 

第八章传统营销模式优化

第一节服务营销

第二节快消品营销

第三节软文营销

 

第九章网络营销模式

第一节 深度粉销

第二节 直播营销

第三节 微博营销

 

第十章电子商务营销模式

第一节App运营

第二节跨境电商