类 别：经管类
作 者：薄少静
定 价：￥27
开 本：单色
时 间：2012年02月
出 版 社：武汉大学出版社
书 号：978-7-307-09428-4
编 号：
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本书是依据《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》的指导精神，参照相关中等职业学校市场调查与预测课程教学大纲以及行业职业技能鉴定标准组织编写而成的。全书共九章，内容涉及市场调查概述、市场调查方案策划、市场调查中资料收集的方法与技巧、计算机辅助电话调查、数据处理分析、市场预测概述、市场预测方法、计算机在市场预测中的应用、市场调查分析报告等。
本书可作为中等职业学校财经类专业的基础课教材，也可作为其他专业的选修课教材及相关行业岗位培训或自学用书。
第一章 市场调查概述
第一节 市场调查的含义和作用
第二节 市场调查的类型
第三节 市场调查的使用范围
第四节 市场调查的程序和原则
第五节 市场调查的方式
第二章 市场调查方案策划
第一节 市场调查方案策划的含义与作用
第二节 市场调查方案策划的内容和撰写
第三章 市场调查中资料收集的方法与技巧
第一节 访问法
第二节 观察法
第三节 实验法
第四节 问卷法
第五节 文案调查法
第六节 网络调查法
第四章 计算机辅助电话调查
第一节 计算机辅助电话调查概述
第二节 CATI系统的问卷设计及安装
第三节 CATI系统的抽样方法
第四节 CATI系统的结果分析
第五节 CATI系统的广播功能
第五章 数据处理分析
第一节 市场调查资料的整理
第二节 调查资料的审核
第三节 调查资料的数据处理
第四节 统计数据的描述性分析
第五节 时间数列分析
第六节 相关与回归分析
第六章 市场预测概述
第一节 市场预测的含义及作用
第二节 市场预测的基本原理和内容
第三节 市场预测的种类和步骤
第七章 市场预测方法
第一节 市场预测方法的概念和种类
第二节 直观判断预测法
第三节 德尔菲法
第四节 长期趋势预测法
第五节 移动平均预测法
第六节 季节指数预测法
第七节 回归预测法
第八章 计算机在市场预测中的应用
第一节 直观判断预测法中的计算机应用
第二节 趋势预测中的计算机应用
第三节 回归预测中的计算机应用
第九章 市场调查分析报告
第一节 市场调查的书面报告
第二节 市场调查的口头的报告
参考文献
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