图书简介
本书是在贯彻落实《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》的前提下，根据高职高专教育人才培养目标及要求，遵 循高职高专教育教学特点，针对高职高专学生的实际情况，结合教学实践而编写的。
按照实用、科学的原则，本书分为12章，分别为市场营销和旅游市场营销概述、旅游市场营销环境分析、旅游者购买行为分析、旅游市场营销调研、旅游市场细分、旅游市场选择、旅游市场定位、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品分销渠道策略、旅游产品促销策略、旅游市场营销领域的创新和发展。
本书可供高职高专院校、成人高校及民办高校学生使用，亦可作为广大青年朋友学习的参考用书。
