图书简介
广告策划是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书共七章，对广告策划的概念、意义、内容构成和操作程序； 广告市场要素分析和产品存在方式分析等作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。本书可作为广告专业的学习教材，也供读者阅读学习。
第1章作为全书的绪论部分，为学习广告策划与创意这门课程提供了相当夯实的理论知识。该部分从“策划”开始讲起，从策划的定义、策划的分类导入了商业策划、政府公关策划、活动策划、艺术策划、广告策划等不同的概念，使初学者对 “策划” 这一次有了深入了解的同时也了解了策划与广告策划的相互关系。
第2章开始对广告策划进行详实地分析，对广告策划的含义与特性进行了分析，并且分析了广告策划在商业活动中的重要作用，且通过大量的实例对广告策划的步骤进行了理论说明和详实论证。
本书的第3章提出，广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。在本章中，笔者就广告策划的内容、广告策划书的撰写、广告文案的撰写进行了分析。
第4章开始引入“品牌”这一概念，讲述了一个成功的品牌是通过其象征意义表现出来的，在相当大的程度上，品牌所包含的范畴远远超过产品本身所包含的范畴。也就是品牌策划的重要性。就品牌定位、品牌策划、品牌形象进行概述，并分析了广告策划与品牌策划的同源关系。
第5章通过实例论证了CI策划对于企业的重要作用，并阐述了如何进行整套CI的策划。
第6章提出广告创意在整个广告商业策划中的意义，且提出如何进行广告创意。
第7章是本书的结尾章节，笔者分为视频广告和平面广告两方面内容，以举例子的方法对广告策划进行了论证，三个的例子成为该章节的特征之一。
本书的编写注意在实现理论知识的基础上重点培养学生的实际操作能力，通过一系列经典案例分析、综合实例实践等环节的训练，提高学生的实际应用能力。本书在编排上，注重理论与实践相结合，采用案例教学模式，突出实践环节，设置了学习目标、技能要点、案例导入、经典案例、综合案例解析、知识链接、拓展阅读、想一想、本章小结、教学检测等特色模块，意在提高学生的学习兴趣，促进学生的全面发展，以便更好地面对未来的学习、工作和生活。全书共设置学习目标、技能要点、案例导入、本章小结、教学检测各7个，经典案例31个，综合案例解析8个，知识链接10个，拓展阅读28个。
