类 别：营销类
作 者：吴思莹 周涛
定 价：￥29
开 本：单色
时 间：2016年05月
出 版 社：武汉大学出版社
书 号：978-7-307-09257-0
编 号：
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本书是依据《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》的指导精神，并结合教育部最新颁布的教学指导要求及高职高专院校教学特点编写而成。
全书共分为9章，包括市场营销策划概述、市场营销策划的准备工作、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、营销策划书、市场营销策划方案的实施与控制等。
本书可作为高职高专院校市场营销及相关专业的教材，也可作为成人教育和在职人员的培训教材，还可作为广大市场营销爱好者的参考读物。
第1章 市场营销策划概述
第一节 策划和市场营销策划
第二节 市场营销策划的内容及原则
第三节 市场营销策划学科的特点和研究对象
第2章 市场营销策划的准备工作
第一节 市场营销策划机构的建立
第二节 市场营销策划经费的预算
第三节 市场营销策划的信息准备
第3章 市场营销战略策划
第一节 市场营销战略策划概述
第二节 市场营销战略的策划与制定
第三节 STP战略分析及策划
第4章 产品策划
第一节 产品策划概述
第二节 新产品策划
第三节 产品组合策划
第四节 商标与包装策划
第5章 价格策划
第一节 价格策划
第二节 新产品价格策划
第三节 传统产品价格策划
第四节 产品价格体系的策划
第6章 营销渠道策划
第一节 营销渠道的发展新趋势
第二节 营销渠道策划需考虑的因素
第三节 营销渠道的长度与宽度策划
第四节 厂商与中间商关系的再造
第7章 促销策划
第一节 促销策划概述
第二节 人员促销策划
第三节 广告促销策划
第四节 营业推广策划
第五节 公关促销策划
第六节 企业形象策划
第8章 营销策划书
第一节 营销策划书概述
第二节 营销策划书的结构、内容与撰写技巧
第三节 营销策划书范例及评析
第9章 市场营销策划方案的实施与控制
第一节 市场营销策划方案的实施
第二节 市场营销策划方案的控制
术语表
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