图书简介
市场营销学由于其独具的谋略性、艺术性与实用性，深受社会的重视，并已被广泛运用于企业和各类社会组织的运筹、决策和企业形象再造等诸多方面。本书依据教育部颁发的《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》并结合教育部最新颁布的教学指导要求，采用“工学结合一体化”教学理念编写而成，从而能够充分体现“以就业为导向、以能力为本位、以学生为中心”的教学发展趋势。
本书共分十个学习情境，具体内容包括：认识市场营销、市场分析、企业战略与市场营销战略规划、市场营销调研和需求预测、目标市场策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、推广策略、市场营销组合策略。
本书案例丰富、新颖，通过设计各种问题引导学生对理论知识的应用，让学生“走进”实践，做到既有趣又能增强学习效果。本书在编排上，注重理论与实践相结合，采用案例教学模式，突出实践环节，设置了情境导入、案例分析、知识链接、小贴士、拓展阅读等特色模块，意在提高学生的学习兴趣，培养学生对市场营销的学习兴趣。
本书适用于作为高等专科院校工商管理、市场营销、会计学、财务管理、人力资源管理等专业的教材，也适于相关从业人员作为参考书。
