图书简介
本书按照教育部颁发的《关于全面提高高等职业教育教学质量的若 干意见》，运用“案例一理论一实践”三位一体的模式，在编写过程中 以注重技能培养和提高教学水平素质为指导思想，最大程度地展现教材 的实用价值。
本书作为高职高专院校保险营销类相关专业的教材，阐述了保险营 销的基本概念，归纳了分析保险市场营销环境、开展保险营销调研与预 测、选择目标市场的方法，对保险产品策略、保险费率策略、保险营销 渠道策略、保险促销策略分别做了分析，最后总结了保险营销团队的建 立和管理方法。教材编写时突出了高等职业教学的特点，充分考虑了高 等职业院校学生岗位能力培养的要求，在体例安排上也强化了教材与社 会实践的结合，强调内容的实用性、适用性及可操作性。
本书在内容上，设置了独具特色的模块：在每一情境前设有“知识 要点” “核心概念”“情境导入”，并在知识呈现的过程中穿插“知 识链接” “案例精选” “小贴士”等小模块，便于学生理解和学习相关 知识；在每一情境的最后，都设有“拓展阅读”“知识总结”“教学检 测”和“综合案例解析”等模块，这些模块能够很好地帮助学生掌握和 巩固所学知识。
本书既可作为高职高专院校的保险营销类课程教材，也可作为保险 营销及市场营销一线工作者的参考读物。
