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国际市场营销

类     别:营销类

作     者:余航 江七一 王强志

定     价:¥42

开     本:双色

时     间:2018年01月

出 版 社:东南大学出版社

书     号:978-7-5641-7634-1

编     号:

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图书简介

本书是依据《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》的指导精神,并结合教育部最新颁布的教学指导要求及高职高专院校教学特点编写而成。

本书共分为八章,分别为国际市场营销导论、国际市场营销环境分析、国际市场分析、国际市场营销调研、国际市场竞争战略、国际市场进入策略、国际市场营销组合策略和国际市场合作战略。

本书各章前均设有“知识索引”“学习目标”“引导案例”;各章中均设有“同步案例”“拓展阅读”等内容;各章后均设有“本章小结”“习题与训练”等栏目。精心创设的体例不仅能够增加学习的趣味性,而且能够培养学生独立思考、理论联系实际的能力。全书条理清晰、内容深入浅出,版式生动活泼、图文并茂,语言精练、流畅,可读性强。

本书可作为高职高专院校的国际贸易、国际物流、国际金融、经贸管理等专业的教学用书,也可作为成人函授教育或经营管理人员、国际贸易人员的培训教材,还可供一般读者学习参考。


图书目录

知识索引

学习目标

引导案例

1.1国际市场营销的概念与任务

1.2国际市场营销的理论基础

1.3国际市场营销阶段和国际市场营销观念

本章小结

主要概念和观念

重点实务和操作

习题与训练

 

知识索引

学习目标

引导案例

2.1国际市场营销环境概述

2.2国际市场营销经济环境分析

2.3国际市场营销政治环境分析

2.4国际市场营销法律环境分析

2.5国际市场营销文化环境分析

本章小结

主要概念和观念

重点实务和操作

习题与训练

 

知识索引

学习目标

引导案例

3.1国际市场分析概述

3.2国际市场细分

3.3国际目标市场与国际产品市场定位

本章小结

主要概念和观念

重点实务和操作

习题与训练

 

知识索引

学习目标

引导案例

4.1国际市场营销调研概述

4.2国际市场营销调研的实施

4.3国际市场营销调研中的数据分析和调查报告

本章小结

主要概念和观念

重点实务和操作

习题与训练

 

知识索引

学习目标

引导案例

5.1制定国际市场竞争战略的紧迫性

5.2国际市场竞争战略的选择

5.3国际市场竞争战略的动向

本章小结

主要概念和观念

重点实务和操作

习题与训练

 

知识索引

学习目标

引导案例

6.1进入国际市场的决策程序

6.2进入国际市场的模式

6.3中国企业进入国际市场的相关决策

本章小结

主要概念和观念

重点实务和操作

习题与训练

 

知识索引

学习目标

引导案例

7.1国际市场产品策略

7.2国际分销渠道策略

7.3国际市场定价策略

7.4国际市场促销策略

本章小结

主要概念和观念

重点实务和操作

习题与训练

 

知识索引

学习目标

引导案例

8.1合作战略的概念

8.2合谋战略

8.3战略联盟

本章小结

主要概念和观念

重点实务和操作

习题与训练