图书目录

项目一认识医药市场调查技术1

一、 问题提出1

二、 项目分析1

三、 知识链接1

（一） 医药市场调查概述1

（二） 医药市场调查作用3

（三） 医药市场调查内容4

（四） 医药市场调查原则6

（五） 医药市场调查程序7

四、 项目实现13

任务一明确医药市场调查的重要性13

任务二确定医药市场调查的内容14

任务三确定医药市场调查主题15

五、 归纳总结16

目标检测16

项目二制定医药市场调查方案19

一、 问题提出19

二、 项目分析19

三、 知识链接20

（一） 医药市场调查方法20

（二） 医药市场调查样本的确定23

（三） 医药市场调查方案的基本格式27

四、 项目实现30

任务一选择医药市场调查方法30

任务二选取医药市场调查样本31

任务三制定医药市场调查方案33

五、 归纳总结34

目标检测34

项目三医药市场调查前准备37

一、 问题提出37

二、 项目分析37

三、 知识链接37

（一） 医药市场调查抽样技术37

（二） 医药市场调查问卷设计43

（三） 医药市场调查机构与人员48

四、 项目实现50

任务一确定医药市场调查抽样技术50

任务二设计医药市场调查问卷51

任务三确定医药市场调查机构与人员53

五、 归纳总结54

目标检测54

项目四实施医药市场调查方案57

一、 问题提出57

二、 项目分析57

三、 知识链接57

（一） 实施医药市场调查方案57

（二） 监控医药市场调查过程60

四、 项目实现65

任务一实施调查方案65

任务二监控调查过程65

五、 归纳总结67

目标检测67

项目五调查信息的整理与分析69

一、 问题提出69

二、 项目分析70

三、 知识链接70

（一） 医药市场调查问卷的审核70

（二） SPSS19.0统计软件的编码73

（三） 变量的定义与数据的录入77

（四） 数据的检查与筛选82

（五） SPSS19.0统计软件数据分析87

四、 项目实现97

任务一医药市场调查问卷的审核97

任务二运用统计软件进行编码99

任务三SPSS19.0变量的定义与数据的录入100

任务四数据的检查与筛选101

任务五SPSS19.0统计软件数据分析101

五、 归纳总结102

目标检测103

项目六医药市场预测107

一、 问题提出107

二、 项目分析107

三、 知识链接107

（一） 医药市场预测概述107

（二） 定性预测法110

（三） 定量预测法112

四、 项目实现117

任务一选择医药市场预测方法117

任务二医药市场预测实施118

任务三编写预测报告120

五、 归纳总结120

目标检测121

项目七撰写调查报告123

一、 问题提出123

二、 项目分析123

三、 知识链接124

（一） 市场调查报告的作用和特点124

（二） 市场调查报告的结构和内容125

（三） 撰写和完善市场调查报告128

四、 项目实现133

任务一医药市场调查报告的基本格式133

任务二医药市场调查报告的具体内容134

任务三撰写和完善医药市场调查报告134

五、 归纳总结135

目标检测136