图书简介
按照教育部颁发的《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》，采用“工学结合一体化”教学理念编写，充分体现“以就业为导向、以能力为本位、以学生为中心”的发展趋势，最大程度地展现教材的实用价值。因此，为培养高等技术应用型人才，本书在编写过程中着力于培养学生的综合能力和实际操作能力。在编写模式和方法上，本书进行了一定创新，打破了一贯到底的单一叙述模式，增设了一些有特点的新版块。
本书共分为八个学习情境，其内容涵盖了：营销心理学概述、消费者的心理活动过程、消费者个性心理、群体与消费心理、价格心理、广告心理、产品心理、营销人员心理。
本书在内容编排上，设置了独具特色的版块：在每一学习情境前设有知识要点、 核心概念、情境引入，并在知识呈现的过程中穿插知识链接、案例精选、小贴士等小版块，便于学生理解和学习相关知识；在每一学习情境的最后，都设有综合案例解析、情境小结、教学检测和拓展阅读等版块，这些版块能够很好地帮助学生掌握和巩固所学知识。
本书体例新颖、案例鲜活、内容详实，可作为高职高专市场营销专业或其他财经类专业的学生教材，也可作为市场营销人员的学习培训用书。
